俄罗斯商务咨询网站7月26日报道，2017年俄罗斯服装零售连锁店调研结果表明，为了与顾客有效互动，时装零售商除了开发自己的网站和网店外，又将注意力集中在社交网络上。大多数市场商家发现了社交网络与消费者虚拟交流的潜力，并在拥有数百万用户的诸如Instagram，ВКонтакте，同学，脸谱等最受欢迎的在线平台推进自己的品牌。侧重于社交网络用户品牌和信息问题的商家认为SMM方向是一个向消费者介绍新产品，产品功能和特点的形象工程，以及作为发布消息的一种工具。一些时装零售商采用SMM-战略不仅是为了推广品牌，而且是为了商品的实际销售。有商家便表示将社交媒体用作品牌传播的工具，提高品牌的忠诚度。时时研究当前的发展趋势，以便利用社交媒体进行直接销售，并将其作为提高销售的工具。

　　为了分析网络服装零售商在社交媒体中受欢迎度，分析师对俄罗斯市场上Instagram和ВКонтакте用户数量最多的商家进行了排名。2016年在ВКонтакте社交网络上订购数量的绝对领先者是运动品牌阿迪达斯。排名第二位的是世界知名高档服装品牌Dolce＆Gabbana。名列排行榜第三位的是BonPrix俄罗斯官网，并在服装和鞋子网店取得特别成绩。在ВКонтакте社交网络上较大的商家还包括GLORIA JEANS＆GEE JAY，H＆M Russia，儿童世界，耐克足球俄罗斯，Wildberries。与此同时，在俄罗斯社交媒体中时装业代表的受欢迎度逐年增加。(编译：王新宇)